Çin merkezli e-ticaret platformu Temu, Türkiye’deki kullanıcıların Çin’den doğrudan ürün sipariş edebildiği "Yurt dışı gönderim" özelliğini devre dışı bıraktı. Bu değişiklikle birlikte uygulama ve web sitesinde global ürünler görünmez hale gelirken, yurt dışı kaynaklı sipariş oluşturma imkânı da ortadan kalktı. Böylece Temu’nun Türkiye’ye yönelik uluslararası ürün satışı fiilen durduruldu.
Satış modeli daraltıldı
Temu cephesinde Türkiye’den tamamen çekilme kararı bulunmadığı, ancak faaliyet alanının belirgin biçimde daraltıldığı ifade ediliyor. Mevcut durumda platform, yalnızca Türkiye içindeki depolardan gönderilen ürünlerle satış yapıyor. Bu durum, ürün çeşitliliğinin azalmasına ve Temu’nun bilinen düşük fiyat avantajının zayıflamasına yol açtı.
Rekabet Kurumu incelemesi etkili oldu
Alınan kararın arka planında Rekabet Kurumu’nun Temu’nun Türkiye ofisine yönelik yürüttüğü inceleme süreci yer aldı. İstanbul’daki ofise yapılan denetimlerde dijital materyallerle ilgili işlemler gerçekleştirildi. Rekabet Kurumu, sürecin rutin bir inceleme olduğunu ve doğrudan soruşturma anlamına gelmediğini açıklarken, ayrıntılı bilgi paylaşımının şu aşamada mümkün olmadığı bildirildi.
30 euro düzenlemesi dengeleri değiştirdi
Temu’daki bu dönüşüm, Ticaret Bakanlığı’nın 30 euro altındaki ürünlerde uygulanan basitleştirilmiş gümrük prosedürünü kaldırma kararından bağımsız değerlendirilmiyor. 1 Şubat 2026 itibarıyla yürürlüğe girecek düzenleme kapsamında düşük tutarlı yurt dışı gönderiler daha sıkı gümrük süreçlerine tabi tutulacak; gümrük müşavirliği ücretleri ve tam vergilendirme gibi ek maliyetler devreye girecek.
Ucuz yurt dışı alışveriş dönemi zorlaşıyor
Yeni uygulama ile birlikte “yurt dışından ucuza ürün getirtme” modeli bireysel kullanıcılar açısından daha maliyetli ve zahmetli hale geliyor. Uzmanlar, Temu’nun attığı adımın AliExpress ve Shein gibi diğer Çinli e-ticaret platformları için de benzer kısıtlamaların habercisi olabileceğine dikkat çekiyor.
Son güncellemelerle Temu’nun arayüzünde yalnızca Türkiye’de faaliyet gösteren satıcıların ürünleri listeleniyor. Platformun fiilen yerel pazar yeri modeline geçmesi, hem tüketici alışkanlıkları hem de e-ticaret sektöründeki rekabet dengeleri açısından yeni bir dönemin başlangıcı olarak yorumlanıyor.