Ipsos’un yaptığı araştırmaya göre, 2025 yılında kasım indirimlerinden haberdar olanların oranı 2024 yılıyla aynı seviyede kaldı. Ancak 2022 ve 2023 ile karşılaştırıldığında, son iki yılda kampanyalara yönelik farkındalıkta ciddi bir düşüş yaşandığı görüldü. Daha dikkat çekici olan ise, 2025’te indirimlerden haberdar olanların alışveriş yapma oranının en düşük seviyeye gerilemesi oldu.
Gençlerin alışverişi yüzde 21 azaldı
Araştırma sonuçlarına göre 2025 yılında özellikle 18–35 yaş aralığındaki tüketicilerin kasım kampanyalarındaki alışveriş oranı, bir önceki yıla kıyasla yüzde 21 azaldı. Erkeklerin alışveriş harcamalarındaki düşüş kadınlara göre daha belirgin olurken, öğrencilerin alışverişlerinde de geçen yıla kıyasla önemli bir azalma kaydedildi.
Tüketici daha seçici, daha temkinli
Kasım indirimleri sürecinde en fazla satın alınan ürün grupları giyim, kişisel bakım ve temizlik ürünleri oldu. Elektronik ve ev tekstili ürünlerinde ise daha planlı alışveriş davranışı öne çıktı. Genel olarak alışveriş yapan bireylerin yaklaşık yarısının bu dönemde planlı alışveriş yaptığı belirlendi.
Online alışveriş liderliğini koruyor
Bu yıl da online kanallar, alışveriş için en çok tercih edilen mecralar oldu. Bununla birlikte, hem online hem de fiziksel mağazalardan alışveriş yapanların oranının önceki yıllara kıyasla anlamlı derecede arttığı görüldü.
Kampanyalara mesafe azaldı, güven sorunu sürüyor
Araştırmaya göre kasım kampanyalarına tamamen karşı olanların oranı bu yıl azaldı. Buna paralel olarak kampanyalara yönelik diğer olumsuz görüşlerde de düşüş yaşandı. Ancak kampanyalardan haberdar olmasına rağmen alışveriş yapmayan kesimin, indirimleri yeterli bulmadığı dikkat çekti. Her iki kişiden biri indirimlerin yetersiz olduğunu düşünürken, her on kişiden dördü indirimli ürünlerin kalitesinden emin olmadığını belirtti.
Ekonomik baskılar davranışı şekillendiriyor
Uzman değerlendirmelerine göre, faiz artışı sonrası ekonomik hareketliliğin yavaşlaması ve yüksek enflasyon algısı, tüketicilerin harcamalarını sınırlamasına yol açtı. Ipsos verileri, özellikle gençler ve daha düşük gelirli grupların alışverişten ilk vazgeçen kesimler olduğunu ortaya koyarken, tüketicinin giderek daha rasyonel, ihtiyaç odaklı ve temkinli bir alışveriş anlayışına yöneldiğini gösteriyor.